Etiqueta: publicidad

MĆŗsica que vende

La mĆŗsica en la comunicaciĆ³n publicitaria

La mĆŗsica es utilizada para conmover el alma de las personas, las llena de sentimientos profundos y sensaciones intensas que pueden ser utilizadas para mover multitudes de personas en todo el mundo sin importar de donde vengan, su pasado ni su presente. Debido a que la mĆŗsica es un lenguaje transnacional, la gente puede conectarse fĆ”cilmente con ella. Con esta herramienta, incluso se puede lograr que la gente cree movimientos o haga acciones especĆ­ficas, ĀæfuncionarĆ­a de la misma manera efectiva si se utilizara para vender algĆŗn producto o servicio especĆ­fico para el consumo del pĆŗblico general? La respuesta es sĆ­. La mĆŗsica en la comunicaciĆ³n publicitaria ha demostrado que es un mĆ©todo eficaz para hacer que el pĆŗblico deseĆ© los productos, al igual que hacer que algĆŗn artista que muchos siguen y admiran, se vea que usa tu producto o tu servicio.

La mĆŗsica en la publicidad funciona de una manera increĆ­ble debido a que todo cuando es puesto con mĆŗsica es mejor debido a las conexiones emocionales que tenemos hacia ese comercial. Por ejemplo, se ha comprobado innumerables veces que los ā€œjinglesā€ que son canciones pegajosas hacen que la gente identifique inmediatamente un producto y que lo tenga en su mente de manera constante. Un ejemplo visto en la generaciĆ³n Z y por algunos millennials de la sociedad mexicana, pueden recordar el comercial de la catsup ā€œLa CosteƱaā€ debido a su pegajoso jingle que fue lanzado al aire en la televisiĆ³n por parte de Televisa al inicio de los aƱos 2000. Otro ejemplos que se pueden ver son aquellos con la publicidad de Telcel, la compaƱƭa mexicana de telefonĆ­a, quien utilizĆ³ canciones como ā€œHey, Soul Sisterā€ y ā€œRomaā€ (mejor conocida como la maravilla de esa boca). Aquellas canciones se volvieron algo que identificĆ³ a la marca en cierta manera y puso en la mente de las audiencias y consumidores el nombre de sus marcas de una forma sigilosa pero a la vez efectiva.

En la publicidad, la mĆŗsica puede ser de dos tipos: una canciĆ³n que existĆ­a previamente y se utiliza con fines comerciales en el anuncio o bien una canciĆ³n creada exclusivamente para el mismo. Se puede tomar como ejemplo las canciones que hemos mencionado anteriormente: El de La CosteƱa es una canciĆ³n original mientras que en Telcel, Hey, Soul Sister es preexistente, pertenece a una banda llamada Train, quienes no tienen relaciĆ³n directa con esta compania de celulares mexicana, pero ambas canciones tienen iguales resultados eficientesā€¦ Āæpor quĆ©? Āæque efecto tiene la mĆŗsica en nosotros?
Uno de los principales motivos es porque ayuda a memorizar. Inconscientemente nos hemos aprendido esas canciones, todo estĆ” en la manera en cĆ³mo aplican la mĆŗsica y la tĆ©cnica correcta de comunicar el mensaje en los anuncios publicitarios. EstĆ” demostrado que emplearla supone un 90% de reconocimiento de la marca, un 30% mĆ”s que utilizando tan solo elementos verbales o no verbales (LeĆ³n, 1996).

Otra razĆ³n por la cual es tan efectivo su uso es que la mĆŗsica puede asociarse con estados de Ć”nimo y situaciones pasadas (Juslin, 2009). Si un producto, por medio de la publicidad tanto en la radio como en redes sociales, logra crear en ti una sensaciĆ³n agradable y placentera, cuando vuelvas a escuchar la mĆŗsica experimentarĆ”s otra vez esas sensaciones y asĆ­ podrĆ”s asociar la marca a algo agradable. Ese es el verdadero poder de la mĆŗsica, es increĆ­ble como puede influir tanto en las personas.

Para finalizar, es importante recordar que apelar a la memoria del espectador es algo esencial para que el mercado funcione y la mĆŗsica funciona de excelente ayuda para lograr un impacto, fomentar aquellos recuerdos y despertar esos sentimientos de nostalgia al relacionar, por ejemplo, una canciĆ³n que escuchas de repente hoy en dĆ­a con algĆŗn producto que solĆ­as usar en tu niƱez.

Referencias: