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Música que vende

La música en la comunicación publicitaria

La música es utilizada para conmover el alma de las personas, las llena de sentimientos profundos y sensaciones intensas que pueden ser utilizadas para mover multitudes de personas en todo el mundo sin importar de donde vengan, su pasado ni su presente. Debido a que la música es un lenguaje transnacional, la gente puede conectarse fácilmente con ella. Con esta herramienta, incluso se puede lograr que la gente cree movimientos o haga acciones específicas, ¿funcionaría de la misma manera efectiva si se utilizara para vender algún producto o servicio específico para el consumo del público general? La respuesta es sí. La música en la comunicación publicitaria ha demostrado que es un método eficaz para hacer que el público deseé los productos, al igual que hacer que algún artista que muchos siguen y admiran, se vea que usa tu producto o tu servicio.

La música en la publicidad funciona de una manera increíble debido a que todo cuando es puesto con música es mejor debido a las conexiones emocionales que tenemos hacia ese comercial. Por ejemplo, se ha comprobado innumerables veces que los “jingles” que son canciones pegajosas hacen que la gente identifique inmediatamente un producto y que lo tenga en su mente de manera constante. Un ejemplo visto en la generación Z y por algunos millennials de la sociedad mexicana, pueden recordar el comercial de la catsup “La Costeña” debido a su pegajoso jingle que fue lanzado al aire en la televisión por parte de Televisa al inicio de los años 2000. Otro ejemplos que se pueden ver son aquellos con la publicidad de Telcel, la compañía mexicana de telefonía, quien utilizó canciones como “Hey, Soul Sister” y “Roma” (mejor conocida como la maravilla de esa boca). Aquellas canciones se volvieron algo que identificó a la marca en cierta manera y puso en la mente de las audiencias y consumidores el nombre de sus marcas de una forma sigilosa pero a la vez efectiva.

En la publicidad, la música puede ser de dos tipos: una canción que existía previamente y se utiliza con fines comerciales en el anuncio o bien una canción creada exclusivamente para el mismo. Se puede tomar como ejemplo las canciones que hemos mencionado anteriormente: El de La Costeña es una canción original mientras que en Telcel, Hey, Soul Sister es preexistente, pertenece a una banda llamada Train, quienes no tienen relación directa con esta compania de celulares mexicana, pero ambas canciones tienen iguales resultados eficientes… ¿por qué? ¿que efecto tiene la música en nosotros?
Uno de los principales motivos es porque ayuda a memorizar. Inconscientemente nos hemos aprendido esas canciones, todo está en la manera en cómo aplican la música y la técnica correcta de comunicar el mensaje en los anuncios publicitarios. Está demostrado que emplearla supone un 90% de reconocimiento de la marca, un 30% más que utilizando tan solo elementos verbales o no verbales (León, 1996).

Otra razón por la cual es tan efectivo su uso es que la música puede asociarse con estados de ánimo y situaciones pasadas (Juslin, 2009). Si un producto, por medio de la publicidad tanto en la radio como en redes sociales, logra crear en ti una sensación agradable y placentera, cuando vuelvas a escuchar la música experimentarás otra vez esas sensaciones y así podrás asociar la marca a algo agradable. Ese es el verdadero poder de la música, es increíble como puede influir tanto en las personas.

Para finalizar, es importante recordar que apelar a la memoria del espectador es algo esencial para que el mercado funcione y la música funciona de excelente ayuda para lograr un impacto, fomentar aquellos recuerdos y despertar esos sentimientos de nostalgia al relacionar, por ejemplo, una canción que escuchas de repente hoy en día con algún producto que solías usar en tu niñez.

Referencias: